Brasília (EFE).- A indústria criativa brasileira nunca esteve tão em alta. Desde vídeos virais nas redes sociais até prêmios internacionais do calibre do Oscar e do Grammy, a popularidade de conteúdos nacionais tem contribuído para a criação de vínculos entre estrangeiros e o país, transformando-se em um ímã de turistas e fãs de todo o mundo.

Com o fenômeno da internet como propulsor, a cultura e as histórias contadas por artistas brasileiros já não têm fronteiras, e não faltam exemplos dessa realidade. Músicas brasileiras aparecem com frequência entre as 50 mais tocadas nos rankings globais diários da plataforma Spotify.

Apesar da barreira do idioma, a música "Jetski", do DJ brasileiro Pedro Sampaio, apareceu no final de março entre as 40 virais mais tocadas da plataforma na Espanha.

Além disso, em países vizinhos como Argentina, Paraguai e Uruguai, faixas brasileiras também ficaram entre as 30 mais ouvidas no streaming, segundo dados referentes ao mês de março.

No setor audiovisual, esse protagonismo também não é diferente, e cresceu ainda mais depois do sucesso de “Ainda Estou Aqui”.

A produção dirigida por Walter Salles e estrelada por Fernanda Torres e Selton Mello catapultou ainda mais o cinema brasileiro ao conquistar uma série de prêmios internacionais, incluindo uma estatueta inédita na categoria de melhor filme internacional no Oscar 2025.

Seguindo a tendência, "O Agente Secreto" manteve a imagem da indústria cinematográfica brasileira em alta em 2026, com dois Globos de Ouro e quatro indicações ao Oscar.

Além disso, o filme de Kleber Mendonça Filho e protagonizado por Wagner Moura permaneceu durante duas semanas entre os cinco principais filmes de língua não inglesa mais assistidos globalmente na Netflix, com quase 4 milhões de visualizações entre 9 e 22 de março.

ESTRATÉGIA POR TRÁS DOS RECORDES

Com uma indústria criativa tão potente em capacidade de gerar identificação e conexões emocionais com o público, o Brasil transformou essa fonte de "soft power" em uma de suas principais ferramentas estratégicas de promoção internacional e um dos pilares fundamentais do Plano Brasilis, lançado pela Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur) em 2025.

"Quando o Brasil aparece de forma positiva nas telas globais, quando nossa música viraliza, quando nossos festivais conquistam o mundo, desperta-se um desejo real de visitar o país. É o que refletem os dados: 2024 e 2025 foram anos históricos, com recordes de chegada de turistas e de receitas", destacou o então presidente da Embratur, Marcelo Freixo.

Em 2025, o Brasil alcançou a marca histórica de 9.287.196 visitantes estrangeiros, número 37,1% maior do que o registrado em 2024.

Além de superar as metas previstas, esse crescimento expressivo fez com que o país liderasse o crescimento do turismo internacional no mundo em 2025, segundo dados da ONU.

Depois dessas marcas históricas, o Brasil alcançou, entre janeiro e fevereiro de 2026, o segundo melhor resultado para o bimestre já registrado, com a chegada de mais de 2,6 milhões de visitantes internacionais.

Houve também um crescimento importante no número de turistas vindos da Europa e da América do Sul em comparação com o mesmo período do ano passado, com destaque para países como Colômbia (+37%), Portugal (+29,7%), Alemanha (+17%), Reino Unido (+14,5%) e Chile (+11,3%).

MOMENTO E VOZ DA BRASILIDADE

Para debater sobre como continuar avançando com resultados tão positivos e consistentes, a Embratur organizou na última semana de março, em Brasília, a segunda edição Visit Brasil Summit.

Durante o evento, que teve como temática central "O momento e a voz da brasilidade", especialistas e autoridades destacaram o posicionamento do país como referência no turismo internacional e elogiaram a metodologia e a visão holística por trás do Plano Brasilis, assim como sua execução.

Nesse sentido, Maurício Mota, empresário e produtor brasileiro radicado em Los Angeles, destacou que "o turismo brasileiro é hoje a maior potência de geração de 'soft power' do país e a indústria que gera o maior produto nacional de exportação e viralização global".

"A tecnologia do afeto é o nosso maior produto de exportação. Tudo o que fazemos no Brasil leva afeto. Tudo de diferente que fazemos é pelo afeto, e todas as etapas do turismo brasileiro também são enriquecidas por essa tecnologia", ressaltou.

Para ele, se o Brasil conseguisse adotar novas maneiras de organizar essa tecnologia, “em 10 anos poderia ser a próxima Coreia do Sul”, um país que, segundo disse, não tem “nem 10% da criatividade” brasileira, mas está contando globalmente histórias que poderiam ser do Brasil.

PODER DAS BOAS HISTÓRIAS

Essa virada de chave pode estar no Plano Brasilis, que conta com um forte apelo audiovisual e cultural.

Além de utilizar esses formatos para potencializar seus objetivos de comunicação, o plano prevê medidas para fomentar o desenvolvimento de um setor que pode ser um dos principais motores do crescimento do turismo nacional.

Entre elas estão editais e projetos de financiamento para a produção e difusão de conteúdos audiovisuais nacionais e a criação de comissões que facilitam os processos burocráticos e logísticos para a realização de produções no país.

Com uma visão mais ampla do assunto, a empresária e especialista em branding global Ana Couto destacou durante o evento que o Brasil está voltando a ocupar um lugar muito poderoso no cenário internacional com uma autoridade autêntica, resultado de uma característica que está no DNA do brasileiro: contar histórias.

"Temos que continuar fazendo isso de forma mais intencional e estratégica. Quando ganhamos um Oscar, é porque estamos trabalhando para isso, e porque estamos começando a deixar de importar para exportar quem somos", afirmou. EFE

El presidente de la Agencia Brasileña de Promoción Turística Internacional (Embratur), Marcelo Freixo, habla en la ceremonia de apertura del 'Visit Brasil Summit' este martes, en el Teatro Nacional de Brasilia (Brasil). EFE/Andre Borges

Personas participan en la ceremonia de apertura del 'Visit Brasil Summit' este martes, en el Teatro Nacional de Brasilia (Brasil). EFE/Andre Borges

De izquierda a derecha, el presidente de la Agencia Brasileña de Promoción Turística Internacional (Embratur), Marcelo Freixo, la coordinadora de proyectos del Sebrae Nacional, Ana Clévia Guerreiro, y la presidenta de la Asociación Brasileña de Agencias de Viajes (ABAV), Ana Carolina Medeiros, durante la ceremonia de apertura del 'Visit Brasil Summit' este martes, en el Teatro Nacional de Brasilia (Brasil). EFE/Andre Borges

El presidente de la Agencia Brasileña de Promoción Turística Internacional (Embratur), Marcelo Freixo (c), recibe un reconocimiento durante la ceremonia de apertura del 'Visit Brasil Summit' en el Teatro Nacional de Brasilia (Brasil). EFE/Andre Borges